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网上有关“强烈推荐!这12本让我从文案小白到卖货高手的书单!”话题很是火热,小编也是针对强烈推荐!这12本让我从文案小白到卖货高手的书单!寻找了一些与之相关的一些信息进行分析,如果能碰巧解决你现在面临的问题,希望能够帮助到您。
平时经常有人让我推荐一些靠谱的书单。我一直都认为文案的功夫在文案以外,好的文案写的是洞察、是生活、是销售、是心理。所以,文案人可看的书也从来不局限在文案书上。
但这个过程需要很长,尤其是对于小白、新手来说,完全不知道从哪开始。所以,有一些专业书籍我还是强烈推荐给大家,这些书可能不会让你突飞猛进,但至少能把你带进门里,让你照着做就能写出稍微像点样的文案。
另外,在推荐书单前,我先给你说明2个前题:
1、文案是写出来的,不是看出来的
书只是一个工具,它能给你提供方法,但还需要你按照方法去执行。
那,读文案书的意义在哪里?就是帮助你构建概念,掌握基础的方法和思维方向,就相当于跑步前的热身动作和注意事项的学习,只有掌握正确的姿势,你才会不会拉伤,也更容易坚持下来。
2、要根据你所处的阶段和想要达成的目标,选择适合你的教材
就像我们上学时候,都是根据不同的年龄段设置不同级别的教材。文案也是一样。所以,你会发现,听了很多大咖推荐的教材,买回来看的云里雾里,完全看不懂。更别说学会写文案了。
所以,今天呢,我给你推荐文案书单的时候,我也给出了门槛参考。当然这只是我自己的标准,仅供参考~
另外,需要说明的是,今天推荐的12本文案书,都是以销售为目的的。如果你是要写销售型文案,恭喜你,肯定会从里面获取你想要的答案。如果你是写创意文案的方向,可能并不适合你。
Ok,今天要推荐的书单如下:
1、《文案训练手册》
出版社:中信出版社
这本书可以说是非常经典了,写得非常真诚。建议每个文案人都应该买一本。富含真正的养分,值得文案们去好好研读。
他在书中总结了15条文案写作公理,广告文案的10个平面元素,撰写广告文案时需要特别考虑的23个文案元素,以及31个心理诱因,7个写文案的步骤,3大情感原则。“一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。”就是出自此书。
虽然有些东西已不那么适用,但经典依旧,那些文案观点还是光彩夺目。两个字,推荐!
需要说明的是,这也是我买的第二本文案书,第一本是《广告人的自白》。但说实话,当时我看了一半就放下了,觉得那时候看不懂,也不知道如何去用。断断续续看了1年,看完了也忘完了。直到去年又看了一遍,才理解的更彻底。
所以,如果是完全的文案新手,看完这本书,可能还是会觉得无法下手。参考意见是:适合2年以上经验的文案人。
2、《吸金广告》
出版社:江苏人民出版社
它更像是一本工具书。里面有一些具体的技巧和原则,比如,如何利用恐惧心理写文案,怎么样优化标题。
这本书就像一套厨具,靠它能很快做出能吃的菜来。但最终能俘获读者的胃,还是靠厨艺。
另外,因为是国外的书,所以,很多案例,在时间和空间上,都不太适用。同样是,比较适合2年以上经验的文案人。
3、《文案创作完全手册》
出版社:北京联合出版社
“文案是坐在键盘后面的销售人员”,这句文案界经典语录就是出自本书。从“标题的38种写法”,到“如何挖掘购买理由”等文案相关的实用技巧,都进行了详细介绍。
这本书是我和《文案训练手册一起买的》,当时也是看不太懂,断断续续看了好久。去年才有系统翻了一下。书中很多案例以及关于打造网站的内容,现在看来略显鸡肋了,可以跳过。同样是,比较适合2年以上经验的文案人。
4、《麦肯锡教我的写作武器》
出版社:大象出版社
它是一本教你「用语言完成逻辑思考」的工具书。详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法,是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。
著名的SCQOR故事展开法就是出自这本书。本书传授的写作技巧,从用字、句型到文章结构,可以让你逻辑变强,更精炼,更有节奏。
用心读完,你的口才会自然变好,因为言之有物,你的好文案,自动彰显了你自己。不过,如果是新手,你看起来可能会比较枯燥,所以,比较适合3年以上基础的文案人员。
5、《影响力》
出版社:北京联合出版社
阿芙精油创始人雕爷曾经说过,入职他公司的新员工,必读的一本书就是《影响力》。
它虽然不是营销学书籍,但是书中内容却包含很多消费心理学、以及营销学的内容。可以说很多营销类书籍的原理,都是来自这本书。
从专业角度讲述了顺从他人行为背后的六大基本原则:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺,为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗。
这本书主要从思维上,给你打开思路,明白营销的底层逻辑。如果悟性足够强,你可以从书中提炼很多实用的营销技巧和操纵技巧。所以,比较适合2年以上基础的文案人员。
6、《销售脑》
出版社:浙江人民出版社
如果我们知道消费者的大脑是如何思考的、如何决策的,就能大大提升销售转化率。这本书就是从研究人的大脑对于信息的偏好入手,把营销文案、销售话术,翻译为大脑更喜欢的、更容易接受的信息,从而实现营销目的。
据说,它是世界500强销售人员必读书籍。不过,现在好像已经绝版了。可以去二手市场淘一下。比较适合2年以上基础的文案人员。
7、《销售就是卖故事》
出版社:北京联合出版有限公司
不管是销售,还是文案卖货,我们都知道会讲故事的销售人员总是更吸引人,也更容易拿到订单。但现实是,一旦我们陷在具体的环境,张口而出的都是“产品如何好”“产品是如何研发出来的”“公司是多大的规模”等等平白直述的陈词滥调,往往还没说完,客户就已经不耐烦了。
如何用故事勾住消费者?如何用故事赢得顾客信任?作者总结了20年的销售培训精华,从20000个故事版本中,总结出十分有效的50个故事模板,并拆解成8个步骤,一步步教你讲出有销售力的故事,值得一读。比较适合1年以上的文案和销售人员读。
8、《超级转化率》
出版社:中信出版社
本书的目标很明确,就是通过每一步流程的梳理,提高终极转化率,非常有实战意义。而且里面更有大量生动的实操案例,可以帮你建立系统的超级转化率思维。
里面的案例主要是集中在落地页、APP等,但这和写长文案也都是一样的。里面很多方法和《影响力》一书中是一致的,比较适合1年以上的文案、销售、电商运营人员读。
9、《好文案一句话就够了》
出版社:北京联合出版有限公司
这是一本日本的文案书,作者川上彻被称为日本广告界殿堂级大师。和其他文案书籍不同的是,这本书是一个个的小技巧集合而成的,比如,如何用问句提升文案的吸引力?如何用命令句提升你文案的力度等等。每一个章节都是一个小技巧。
总计给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。可以作为文案表达自检的参考书。同样的意思,换个表达就能达到不同的效果。
但对于想要写出整篇的销售文案,你会感觉有点困难。如果你主要是写朋友圈居多,写广告语比较多,这本比较适合你。适合0基础以上的文案新手。
10、《文案圣经》
出版社:中国友谊出版社
这本书就像一本文案界的十万个为什么,因为他告诉你了为什么文案要这样,而是那样。
比如,为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力?为什么文案内容要越具体越好?为什么文案要讲述一个完整的故事?为什么治疗性的文案要优于预防性的文案?
为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加?为什么不要写追求娱乐效果的文案?为什么要用简洁的短句写文案?为什么不要撰写系列文案?为什么不要用言过其实的语言描述产品?文案的标题如何写才会吸引人?为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍?等等。
但如果你是完全的文案新手,可能看完之后,仅仅是对文案这些细节了解更深刻,但想要立马写出一整篇的文案,还是会觉得无从下手。所以,比较适合2年以上的文案人。
11、《爆款文案》
出版社:北京联合出版有限公司
这本书是我从传统文案转型卖货文案的启蒙书,更是让我重新认识文案的一本书。关老师也是我的启蒙老师,也是我的朋友。
说实话,原来我干了6/7年的传统文案,但在我的固有认知里,文案就是编辑编辑文字而已,只不过是文笔好一点。因为身边人都是这样给我定位的,所以,社会认同效应,我也这样认为。所以,看不到前景、看不到未来。干了6/7年,工资也只有6000多块。
而且传统看的营销类书籍,都是理论性的,看完觉得很对,但落地是0。但这本书让我看到了不同的文案,也让我接触了卖货文案,文案是可以直接产生价值的。它的价值是可以被量化出来的。
所以,我非常感谢这本书,也非常感恩关老师。个人觉得相比于其他文案书已经非常通俗易懂,但经常有很多新手学员说能看懂,但一写就懵。读完还是不知道如何变现。适合0基础,且执行力、悟性比较强的文案人。
12、《爆款文案卖货指南》
出版社:机械工业出版社
没错,这本书是我写的。推荐这本书不仅仅是因为我写的,而是它被45000多名学员和50+业内大咖称为“文案界新华词典”。就像我们学习课文之前,必须先学的就是新华字典。尤其是新手,这本入门非常适合。
上架48小时,飙升京东市场营销和销售经管类目双第一。并且被机械工业出版社评为最具价值榜单第一,榜单第四位是叶茂中老师的经典作《定位》。
那么,问题来了,经常有学员问我:兔妈,你这本书,和关老师的书有什么不同?主要就是两个点:第一,这本书把所有知识点更细化了,细化到就像菜谱一样,就算是小白也可以上手。全书35万+,比关老师2本书的字数还要多。
细化到每一句为什么这样写,这样写有什么效果,更大的亮点是:每个知识点和方法都给出对你带来的启发是什么?教会你思考方向和方式,并针对每个知识点再给出1-5个延伸案例。真正让你看得懂、用得上。照着去做,新手也能很快写出一篇比原来更有销售力的文案。
而且书里的案例都是国内这两年比较火的,非常有借鉴意义。毫不夸张地说,对文案工作者,它就是一本灵感枯竭的急救指南。
另外,最大的不同点还有一个就是:它指出了靠文案变现的正确路径,是一个闭环。不但告诉你如何写好文案,还告诉你写好文案如何去变现,不让你做无用功。
前两天,我们一位读者,读了一半就搞起,在今日头条写文案带货,一篇文章卖出去29单,收入400多块。
所以 ,它是非常适合0基础以上的文案新手,当然,5年经验的资深文案也能从中获得启发。
Ok,前面11本书是我读过的,最后一本书是在一线实践后,并经验给你一步步复盘出来的。2020年,只要把这些书研究透彻,相信你的文案也能有突飞猛进的进步。
当然,开始我并不建议你买太多,太多反而心里焦虑,看不完也没有效果。建议你一点点的,先从最容易入门的,《爆款文案卖货指南》入手,然后倒序法学习。
就像女生涂护肤品,先涂好那层精华,这样后面涂的才更容易吸收。所以,先有入门书打底,后面更容易理解。否则,看不懂、看完不会用,看了也是浪费时间。
需要强调的是,没有推荐的并不是说不好。只是这些是我阅读中,受益最大,可读性和实操性最强的。
总之呢,对于文案来说,阅读这件事是个慢活,也不高贵,但它是工作的一部分。就像运动员天要天天训练一样。除了可以直接在阅读中汲取灵感,更重要的是,它是完成知识更新和技能迭代的必要手段。
毫不夸张地说,当你决定做“文案”的那天起,“阅读”便成了决定你职业高度的关键。所以,趁着今年疫情,不如把焦虑的时间用来阅读、完成自我更新迭代。
最近的成绩有:1夜卖断3万库存,创造200万+业绩。半年打造5篇爆文,创造7000万+业绩。单品推文4个月销售额3000万+。文案线上课学员累计4.5万+。
随着淘宝内容化,做电商运营的都会涉及内容运营问题。
而内容运营也都会牵扯到营销软文,说白了就是文字包装产品图文,把它用在各种图文渠道去引流。
运营大家应该都有涉猎,对于电商的文案撰写估计大家接触的不多。
写电商文案如同写宣传软文,但不同的是我们要用它直接包装商品,用它在网络上实现商品更好的销售。所以写电商文案思考如何更好更多地提炼卖点,包装卖点,说服顾客去购买商品。
电商平台的商品文案相比于直接拿着喇叭在商场叫卖来说,它精髓在于给商品赋予文字艺术的灵魂,能够让用户去心甘情愿的去买买买!
对于商品详情页来说,最重要作用就是用卖点去吸引正在犹豫不决的浏览用户。文案运营者写商品详情页,首先要有清晰的思路,其次有一套自己的方法论。
为了帮助运营更好的撰写商品卖点,阿朱特意甄选了一篇干货,希望对有所帮助。
01
九宫格思考公式法
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文案很多时候就是刺激犹豫不决的用户和激发用户的临时需求。给大家介绍一种常规的方法:九宫格思考公式法。
举个栗子:
最近写的美容仪品牌,它有一款叫做“ReFa CARAT微电流经典款”。用9宫格思考法,可以在中间这个“产品名”格子会填上“ReFa CARAT微电流经典款”这个商品名称之后,在其他八个格子就会填上这个商品的可行性销售优点“获取COSME、明星同款款、微电流、去水肿瘦脸、提拉极致皮肤、使用无痛感、小巧便携。
这种方式能够让你形成发快速挖掘产品亮点的思维,然后能够辐射性运用营销技巧去写文案,针对优点,我们可以写出几种方式文案,比如淘宝经常提倡的场景化:
什么是场景化?
要把场景拆开,场和景。“场”是时间和空间的概念,一个场就是时间加空间。用户可以在这个空间停和消费,如果一个人能在某个空间去停、消费,这个场就是存在的。
“景”是么意思?景就是情景和互动。当用户停在这个空间的时间,要有情景和互动让用户的情绪触发,并且裹挟用户的意见,这就是场景。
那么就可以利用美容仪上面的卖点中能用于用于场景化词汇辐射写开,比如“水肿瘦脸、小巧便捷”能写到的场景:自拍、旅行、跟男友约会、跟前任撕逼、公司的聚会、职场的面试等等。
消费者会被这些场景化的词触发情绪开关,而情绪是促使用户行动的发动机。
02
商品详情文案6要点
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1)搭配出色
小标题提纲挈领、说明、对比深化。再动人的文案不如一张有情绪高的商品照片,长篇大论不如图文并茂地解说。
商品的详情页文案不是写作,你可以把它理解成单页的电子型目录来看待,是详情页的重点,底下可斟酌加上一小排用于说明的小字。
另外还请记得要用小标题提纲挈领,这样会使阅读效果更佳,让用户快速的扑捉到上商品卖点。
2)通过客服了解用户需求
对于在做电商运营的小伙伴们,极力的建议大家去做一段时间的客服,或者去查看一些客服的历史消息之类的东西,因为从这些信息里面你可以更准确的了解到用户的需求、购买心理以及用户定位。
只有这样你才能做好更吸引用户的一些商品文案,更有力的抓住用户心理,大家也可以用阿里指数对商品用户数据进行分析参考。
3)注重单页标题SEO 的优化
在我们电商运营圈有这样一种说法“不会写商品文案的人,文案是写给自己看;会写商品文案的人,文案是专门写给目标对象看;最会写商品文案的人,文案是同时写给目标对象和搜索引擎蜘蛛看。
文案对标题的优化对站内搜索起着至关重要的作用,好的文案对于标题的SEO也应驾轻就熟。
特别是对于在类似某宝这样电商平台卖货,现在有蛮多用户购买商品时是通过搜索来找到自己想要的东西的,所以一个优秀的标题SEO是可以带来超出想象的销量额。
现在蛮多字媒体也开始卖货,如果想被Google、百度等搜索引擎的蜘蛛读取,需要注意标题和文章中的商品名称是否完整出现(包含品牌/中文/正确型号/卖点),以及商品名的出现频率(至少2-3次)。
4)诱导消费:买赠、买送形式要精通
赠送、免费、立减这些字眼是最容易诱导用户去购买商品,对于电商运营者你要时刻掌握你所负责的商品销售情况和库存量,即使调整销售战略,可以借助打包售卖来增加一些市场不好的商品的销售量。
5)善用商品的外部包装
这个商品获得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前哪个通路的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红名人代言这个商品?或凸显这个商品的绝对价格优势(例如历史最低价)。
6)商品文案随客户提问、季节、销售数字修改
在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同,这些差异化的文案都会让你的店铺销售气氛十分到位。
促销的本质就是帮消费者找出为何要在此时机购买的好理由,就这么简单。
关于“强烈推荐!这12本让我从文案小白到卖货高手的书单!”这个话题的介绍,今天小编就给大家分享完了,如果对你有所帮助请保持对本站的关注!
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